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[婚爱]《金色祝福》2017囍福全新广告形象发布&新微电影首映礼

2017年1月9日,由世界黄金协会、囍福(中国)品牌运营中心、北京菜百首饰联合举办的“囍福全新广告形象发布&新微电影首映礼”,在深圳盐田喜来登酒店隆重举办。世界黄金协会中国区董事总经理王立新、北京菜百首饰总经理王春利、深圳百泰集团董事长兼总裁周灿坤及囍福(中国)品牌运营中心全体人员出席了本次盛会。现场更吸引了众多知名品牌、行业精英、数十家国内外权威媒体,共同见证精彩瞬间。

2017囍福全新广告形象发布&新微电影首映礼圆满落幕

“囍福”2017广告形象发布暨全新微电影首映

为打造囍福2017全新微电影,囍福(中国)品牌运营中心邀请到了具备国际4A广告公司多年丰富经验的品牌管理咨询团队,以及资深得奖广告导演为囍福量身打造了这部蕴含温情、传递囍福正向价值的作品——囍福品牌微电影《金色祝福》,并在现场进行了全球首映,由世界黄金协会中国区董事总经理王立新、北京菜百首饰总经理王春利、百泰集团董事长周灿坤共同为微电影首发剪彩。

据囍福团队介绍,重金打造的《金色祝福》拍摄历时近一年,以父女情为整部影片的情感主线,讲述了父亲与女儿之间因爱跨越隔阂的感人故事。从女儿小时候与父亲的亲密无间,到长大因观念上的冲突与父亲渐行渐远,最后,在女儿即将结婚之际,远渡重洋的父亲带着亲手打造的结婚金饰来到女儿的婚礼现场,这段沉寂了多年的父女之情终于冲破时间与距离的隔阂,重新连接在一起。

《金色祝福》:2017囍福全新广告形象发布&新微电影首映礼

在片中身为黄金工匠师的父亲,把囍福结婚金饰作为珍藏记忆、储蓄情感、传承祝福的温暖载体,所传递出的温情和“和囍合福”的深层意义,触动了在场所有嘉宾的心灵。

“囍福”联袂菜百首饰 将和囍合福价值观传递给更多消费者

自2004年世界黄金协会推出囍福结婚金饰,囍福品牌便以产品的美好寓意和精致的工艺赢得了人们的广泛喜爱,经过13年来的不懈努力,“囍福”已成为华人婚庆文化中黄金珠宝首饰的标志性符号,同时也聚焦了行业各大知名品牌的关注。

2017囍福全新广告形象发布&新微电影首映礼圆满落幕

囍福(中国)品牌运营中心首度联合“中国黄金第一家”北京菜百公司,就囍福全新广告片北京地区推广投放进行战略合作。北京菜百首饰总经理王春利表示,囍福品牌对发展北方结婚金饰市场有着重要的战略意义。会上,王总就2017囍福品牌在北京地区的战略支持及囍福广告推广计划做了讲解,菜百首饰将在北京卫视等主流媒体及网络新媒体进行全面推广。菜百首饰素来以其专业品质和精致服务深受消费者喜爱,此次与世界黄金协会旗下“囍福”品牌强强联手,将为北京消费者带来更多时尚、国际的结婚金饰、将囍福结婚金饰情感传承的理念传播给更多人。

囍福品牌终端规范化、标准化、统一化策略

世界黄金协会拓展总监陈志君为与会嘉宾们详细介绍了2017年囍福品牌终端运营的标准化、规范化管理。

陈志君透露,世界黄金协会通过2016年对中国城市的调研发现,消费者获取品牌信息主要来源于终端门店,好的门店形象、产品规划至关重要。所以,2017囍福新形象将线上、线下无缝对接,与世界级品牌标准进行衔接。囍福品牌视觉识形象,是将囍福的核心文化通过视觉符号进行最直接的传播。通过囍福视觉形象规范化、标准化、统一化策略的实施,不仅能让快速的让消费着记住囍福品牌,精美规范的陈列还能增加产品的附加价值,所有门店执行统一的视觉形象可以合力为囍福品牌提高溢价能力。

中国文化世界表达让囍福结婚金饰传递给更多结婚新人

作为囍福品牌产品设计总监、清华大学博士生导师黄维教授在现场为大家对囍福产品进行了精彩介绍。黄维教授重点诠释了中国黄金珠宝所独有的深厚文化内涵与情感寓意,并以“百年好合”、“福喜延绵”、“幸福美满”、“美满良缘”四套囍福新产品为例,用风趣、幽默的语言向在场嘉宾们生动介绍囍福产品所传递的情感价值。同时,黄维教授结合现场模特的服装,详细介绍了不同的囍福产品在不同佩戴者、不同场景、不同婚服下的搭配效果,精彩的讲解,让现场掌声雷动。

整合资源、多方联动、形成合力实现囍福品牌全面推广

百泰集团副总裁、囍福(中国)品牌运营中心总监毛小星,为与会嘉宾们详细介绍了2017年囍福品牌的市场政策和营销推广策略。毛总表示,经过2016年以来一系列品牌推广策略的构建和完善,囍福品牌已经站在新的战略起点上,2017年将以囍福结婚金饰全球设计大赛为重点,未来的囍福产品,都将出自知名设计大师之手,并以大赛为权威背书,具备高附加值和差异化优势。

2017囍福全新广告形象发布&新微电影首映礼圆满落幕

囍福设计大赛所建立起来的全球设计师平台,在持续十年的运作中,设计师资源将会越来越丰富。主办方将以专业角度采访国际评委、国际设计师、国际工艺师、特约嘉宾、文化名人等,通过不断积累的获奖作品以及其背后的故事、创作灵感,可作为产品营销与文化传播的焦点也会越来越多,最终形成“囍福营销资源库”,可源源不断地通过囍福全球重点城市巡展、终端专卖店获奖作品展示、新媒体传播等各种营销推广,提升授权零售商渠道建设和市场终端营销,真正将大赛落地,实现长期合作资源共享,为市场终端统一输送助力销售的系列营销内容。